天天系列再添新成员 腾讯布局3D竖版跑酷领域

随着跑酷手游市场的竞争加剧，腾讯推出了《天天酷跑》的兄弟篇《天天酷跑3D》，这款新作并非简单的续作，而是在原有IP基础上，创新推出了全新的3D竖版跑酷玩法，腾讯通过布局两款跑酷产品，展现了其在细分市场的野心与布局。 《天天酷跑》自2013年上线以来，便迅速登顶App Store畅销榜，并成为中国首款月入破亿的手机游戏，两周年时，游戏注册用户已突破五亿，拥有庞大的粉丝基础。《天天酷跑》不断创新核心玩法，并通过跨界合作引入新内容，打造IP。 2015年11月，腾讯在游戏嘉年华上曝光了新作《天天酷跑3D》，并于近日开启不删档测试预约。《天天酷跑3D》由原班制作团队联合开发，延续了前作的经典元素，同时针对竖版跑酷竞品进行了创新，游戏画风进化为电影级3D画面，玩法上也进行了革命式创新。 《天天酷跑3D》不仅保留了经典单人闯关玩法，还提供了PVE剧情模式和多人实时同屏PVP玩法，PVE中多样的地图、关卡和BOSS战提升了趣味性，而PVP对战则采用了优先争夺规则，增强了玩家间的竞争性。 腾讯推出《天天酷跑3D》的用意是加强对于跑酷手游细分市场的掌控力，相比其他3D竖版跑酷游戏，《天天酷跑3D》通过多人实时同屏对战等玩法，发挥了腾讯平台的社交优势，完善了对跑酷细分市场的布局。 《天天酷跑3D》作为腾讯首款竖版跑酷游戏，具有重要的战略意义，在精品市场下，用户需求日益细分化，游戏开发者需要不断创新，满足用户的个性化需求，游戏的IP化、系列化、品牌化已成为大势所趋。《天天酷跑》作为一个成功的IP，其IP化之路才刚刚开始。  **天天酷跑3D竖版跑酷** 《天天酷跑》上线两年用户五亿 腾讯布局3D竖版跑酷加力深耕 从历史数据来看，自2013年9月16日上线以来，《天天酷跑》在不到一天的时间内便登顶苹果应用商店App Store畅销榜单，成为当时腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏，上线一个月后月即收入过亿，成为中国首款月入破亿的手机游戏。 据《天天酷跑》上线两周年对外公布的数据显示，游戏注册用户已成功突破五亿大关，同时游戏拥有庞大的粉丝量，在手Q兴趣部落，目前就已拥有近5000万的关注，而其微信公众号，也拥有1000万粉丝关注，百度贴吧粉丝量也将近200万。  **天天酷跑3D竖版跑酷2** 延续酷跑经典元素，特色3D竖版玩法破局 据悉，《天天酷跑3D》是由《天天酷跑》原班制作团队联合开发，旨在延续和加强游戏品质和爽快跑酷体验，但随之也产生了一个问题，为什么叫3D而不是天天酷跑2？显然两者在游戏体验上有着较大差异，实际上，我们通过对比两款游戏发现，《天天酷跑3D》是酷跑团队在游戏成功后利用IP衍生出的另一个跑酷品类，当然，也能在这款游戏中发现不少前作的延续，包括继承天天酷跑的经典元素，包括人设、极致的爽快跑酷体验，此外也针对竖版跑酷竞品做了一系列的玩法创新。  **天天酷跑3D竖版跑酷截图** 发挥平台社交优势，打造细分市场又一爆款 其实腾讯推《天天酷跑3D》的用意很明显，进一步布局加强对于跑酷手游细分市场的掌控力，此次《天天酷跑3D》有着更加大胆的尝试，完全跳出横版跑酷的局限，选择进军3D竖版跑酷领域。 从整个跑酷细分市场来看，目前畅销的成功案例还是以《天天酷跑》为代表的横版跑酷为主，而《地铁跑酷》系列、《神庙逃亡》系列等3D竖版跑酷是更加早期产品，国内市场缺少新的3D竖版跑酷来弥补空缺。 相比上述提到的这些早期3D竖版跑酷基本为单机跑酷，缺乏社交性和互动性。《天天酷跑3D》则是通过多人实时同屏对战等玩法使之成为一款真正的跑酷网游，以此发挥腾讯平台的社交优势，完善对于跑酷细分市场的布局。 腾讯的游戏野心与布局：IP化、系列化、品牌化 《天天酷跑3D》作为腾讯布局的首款竖版跑酷，虽看上去是一款休闲竞技游戏，可是在腾讯游戏侧却具有较强的战略性，值得行业关注。 市场在变化，用户在成长，精品市场下已出现更细分的深耕，同时我们应该注意的是，用户在经历三四年的手游产品洗礼之后，他们已经见多识广，他们已经有明确性倾向与个性化的需求，这其实也是游戏开发者的新机会，在同类型下往更多元素、细分化发展，如果从产品的迭代维度看，这也是产品进化的一种表现，从像素到2D、到2.5D、到3D、再到次时代等等，其中的核心就在于用户的变化。 此外我们也应该看到，游戏的IP化、系列化、品牌化已经是大势所趋，在IP泛娱乐的引领下，游戏作为其中重要的一环正在发挥重要的作用，但手游不同于其它平台的产品，它有着更加强大的宣发效果及用户覆盖能力，这其实为一个IP的塑造提供了坚实的基础，以前几年我们更多是将IP改手游，而现在是随着手游产品的系列、IP化拓延，甚至反向发展，一些“超级手机”已经备着非常高的品牌价值与用户影响力，《天天酷跑》就是其中的一个例子，我们猜测《天天酷跑》的IP化之路才刚刚开始。